| 天津农垦“王朝”纪事 |
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http://www.0951ny.com 2008-11-28
农民日报
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你如果没有喝过法国人头马系列的“洋”酒，但你只要喝过国产的“DYNASTY”（王朝）牌葡萄酒，就与人头马集团沾上边儿了。这话还得从30年前的改革开放说起。
一个葡萄园与世界巨头联姻
1978年，中国改革开放的帷幕刚刚拉开，商业嗅觉敏锐的法国人头马集团便率先来中国寻觅合作伙伴，可国内许多企业思想还不够解放，对于跟“老外”合资谨小慎微、纷纷避让。但是，天津农垦的一个葡萄园却迎着改革开放的艳阳春风，大着胆子和法国人头马集团达成合作协议：中方以厂房作价投入，占62%的股份；外方以相当于50万元人民币的资金投入，占33%的股份；中介香港人占5%的股份。
经过一年多的“审查”、“磨合”、准备，1980年5月，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司（以下简称王朝公司）被批准成立，成为全国农垦首家中外合资企业，也是全国制造业第一家中外合资企业，尽管王朝公司是一家中外合资企业，但当时我国还没有合资法，企业名称中只能用“合营”而不是“合资”。
合资最大的收获
王朝公司的开张，对中国葡萄酒发展具有里程碑意义。1980年前，我国生产的葡萄酒是用葡萄汁、酒精、色素勾兑的“配制酒”，消费者对干红、干白等国际流行的“干型”葡萄酒还相当陌生。正是天津农垦人敢为人先，坚持走引进、消化、吸收、科技创新、自主创新之路，生产出了完全由葡萄自身发酵酿造的全汁型葡萄酒，改变了中国葡萄酒在国际酒界的形象，开辟了中国葡萄酒制造业的新篇章。
与外方合资最大的收获是什么？王朝公司董事长白智生告诉记者说，“一是把法国人的先进技术学过来了，二是把法国人的管理经验学过来了，三是企业也获得了令人喜悦的经济效益和社会效益。”
但创业之路并非那么平坦。王朝公司成立初期生产的全汁型葡萄酒，对于喝惯了白酒甜酒的国人来说绝对是“新生事物”，当时公司的推销员背着王朝葡萄酒到处去卖，不少人品尝后摇头咧嘴：怎么你们的酒酸不溜丢的？不好喝！当年产酒10万瓶，到1984年也就40万瓶，推销起来可费了不少的劲儿！
如今，大家早已熟悉了全汁型葡萄酒，不少人对干型葡萄酒（如干白、干红）、起泡葡萄酒（如香槟）、加烈葡萄酒（如白兰地）也有了更多的了解，逢年过节走亲访友，送一套葡萄酒成为很多人的首选。就连出厂价4000多元一瓶的王朝梅鹿辄高档红葡萄酒也卖得红火。
到法国收“宝贝”
记者在王朝公司采访时看到，他们拥有世界一流的生产线，100个储酒400吨的巨型葡萄酒发酵罐耸立在厂区；占地5000平方米的地下酒窖属国内最大，6000多个容量250升用来陈酿葡萄酒的橡木桶在酒窖中排出的方阵蔚为壮观。正在建设中的王朝酒堡投资2亿元，是一个集品味葡萄酒文化、休闲娱乐的综合工程。
白智生拿着厚厚的一本酒堡设计图纸，对记者如数家珍：“这是宴会厅，椅子要从法国进口；酒堡中的雕塑，绝对有‘洋’味儿；那面墙就陈列我们的精品葡萄酒。”他还得意地说，“我出访法国特地抽时间逛旧货市场，搜罗了几十年前法国农民采摘葡萄的背篓，酒馆里用过的旧椅子……人家都纳闷，怎么来了个收‘破烂’的？殊不知他们都将成为王朝酒堡里的‘宝贝’，成为传播葡萄酒文化的载体。”
科技创新是立足之本
王朝公司成立初期，是投资额仅为137.8万元的小厂，年产葡萄酒只有10万瓶，采用的是手工灌装、压塞。公司成立以来共进行过7次扩资，今年的葡萄酒产量将达到6000多万瓶，现在一天的产量比合资初期年产量的1.6倍还多，今年的利税额将超过4亿元。王朝公司的业绩连年增长。
成功的秘诀在哪里？白智生一语中的：“王朝公司的成功首先胜在经营战略和科技创新。”王朝公司实施“原料基地化、加工群体化、生产规模化、产品系列化、市场网络化”的“五化”战略，用了近20年时间，经多项次、多区域栽培试验，多年份的酿酒试验，率先在全国实现了葡萄种植的区域化和良种化。在天津汉沽茶淀玫瑰香产区、宁夏贺兰山产区、津冀燕山南麓产区、山东蓬莱产区等地建立了3万亩优质葡萄原料基地，优选出晚熟抗病的国际酿酒葡萄名种———梅鹿辄、赤霞珠，在6个产区分别建立了5000至10000吨生产能力的葡萄原酒加工厂。
王朝公司成立28年来，在科技创新中实现了跨越式发展。特别是2007年，经国家有关部门审查批准，王朝公司成立八年的企业葡萄酒技术中心正式升格为国家级葡萄酒技术中心。这不仅在全国葡萄酒行业是首例，在全国葡萄酒酿造业来讲，一个拥有国家级技术研发中心的企业也是为数不多的，标志着王朝公司的技术研发实力进入一个新境界。
培育高档葡萄酒民族品牌
王朝公司自成立以来，立志创建一个高档全汁型葡萄酒的民族品牌———“DYNASTY”（王朝），建立了一整套先进的适应市场经济的管理机制，形成了从葡萄栽培、产品生产、科技研发全过程自主技术体系。
2005年1月，王朝公司在香港证券交易所成功上市，完成了由中外合资公司向上市公司的嬗变。到目前，王朝葡萄酒先后荣获14项国际金奖、8项国家级金奖，被布鲁塞尔评酒会授予国际最高质量奖。
如今，王朝公司成为中国葡萄酒行业“三巨头”之一，在国际上已拥有一定消费群体，除了在“人头马”的故乡法国“落地”外，还远销到英国、美国、加拿大、日本、澳大利亚等20多个国家和地区，“DYNASTY”（王朝）这个葡萄酒品牌已在国内外消费者心中深深扎下了根。 |
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